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    LH TECHNOLOGY & NEWS
    2018-05-15

    SEO中的“二八定律”

    “二八定律”又名80/20定律、巴萊多定律、最省力的法則、不平衡原則等等,是19世紀末20世紀初意大利經濟學家巴萊多發現的。他認為,在任何一組東西中,最重要的只占其中一小部分,約20%,其余80%盡管是多數,卻是次要的,因此又稱“二八定律”。

    既然是任何一組東西,當然也包含在SEO里。那么,SEO“二八定律”究竟是什么呢?這要從影響搜索引擎排名的要素和SEO優化的操作說起。

    在SEO行業中,“長尾理論”被認為是對傳統的“二八定律”的徹底叛逆。如下圖所示,橫軸是品種,縱軸是銷量。典型的情況是只有少數產品銷量較高,其余多數產品銷量很低。

    傳統的“二八定律”關注其中紅色部分,認為20%的品種帶來了80%的銷量,所以應該只保留這部分,其余的都應舍棄?!伴L尾理論”則關注藍色的長尾巴,認為這部分積少成多,可以積累成足夠大、甚至超過紅色部分的市場份額。但也有很多失敗者并沒有真正理解“長尾理論”的實現條件。下面全球搜就來為大家講講什么是SEO中的“二八定律”。

    簡單來講就是:網站80%的流量是來自于網站的長尾關鍵詞,20%的流量才是來自于網站的主關鍵詞。

    在做網站優化的時候,我們的核心策略是極力做好主要關鍵詞,還是拓展出盡可能多的長尾關鍵詞呢?誠然,那些核心關鍵詞可以給我們帶來不少的流量,這些流量占據網站總流量的一半甚至更高,但同時我們也會發現那些長尾關鍵詞帶來的訪問量也是很可觀,這些客戶的轉化率的轉化率很高,遠遠超于主關鍵詞的轉化率。

    看為數不多的流量,卻為網站帶來了不少的客戶。

    因此,基于“二八定律”的SEO流量結構是很不完全的,我們必須做到兩手抓,應該致力于尋找“二八定律”與“長尾理論”的結合點來進行搜索引擎優化,以此達到不錯的優化目的。

    “二八定律”并不適合應用在搜索引擎優化行業中,從總體看來還是弊大于利。我們以大、中型門戶網站舉個例子:一般的大、中型門戶網站的內容是非常豐富的,網站的內容覆蓋面極大,重點優化20%的內容無法將網站流量提升到更高的層次,80%的內容才是搜索引擎優化提升網站流量的重點。大、中型的門戶網站流量結構是由“長尾理論”構成而不是“二八定律”。面對這樣的情況,我們更應該用“長尾理論”作為對大、中型門戶網站進行搜索引擎優化項目的主要思想。

    當然,我們也不能一概而論,最好的方式還是兩者相結合。因為相對來說,“二八定律”與“長尾理論”都是一種方式,在做搜索引擎優化的時候,我們首先要做的就是找出企業的核心業務關鍵詞,再分析長尾關鍵詞,而核心部分關鍵詞就是“二八定律”上所說應該主要抓住的重點。

    合理科學的網站流量結構應該是由“二八定律”向“長尾理論”演進,因為“二八定律”所代表的是企業的主要客戶,“長尾理論”代表的是挖掘潛在客戶。

    以一個1000IP日流量的網站為例,其中以“二八定律”所代表的流量占據300IP,“長尾理論”代表的流量占據700IP。這樣的網站流量結構對客戶來說是最安全的,既抓住“二八定律”的流量,又利用“長尾理論”挖掘了潛在的客戶流量,規避了將所有雞蛋放在一個籃子里面的風險。

    一直以來,我們都把核心關鍵詞作為SEO中的重中之重,覺得這樣就可以帶來很大的效益。但我們也需要考慮到這些主關鍵詞太過寬泛,同時有些指數高的競爭也是很激烈,這樣的關鍵詞優化難度很大。對于中小企業而言,與其抓住那些主關鍵詞,倒不如把握住長尾關鍵詞,以“長尾理論”貫徹于整個SEO的過程中,才是最明智的。

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